Diagnostic Financier et Marketing - 4EM3DFM7

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Volumes horaires
- CM : 14.0
- TD : 8.0
- TP : -
- Projet : -
- Stage : -
- DS : -
Crédits ECTS : 2.0
Responsables : Alexandre ETUY, Isabelle ESTIER

Objectifs

Gestion financière

Maîtriser les éléments fondamentaux qui permettront à l’ingénieur de donner toute la mesure de sa formation scientifique et technique dans ses futures responsabilités, concernant les domaines de la gestion financière.

Apprécier la solidité financière d'une entreprise à court terme (solvabilité, trésorerie) et à long terme (pérennité, capacité de développement)

Identifier les éléments financiers importants ( maitrise des charges, endettement, capitalisation, CA)

Comprendre et analyser l'information financière

Élaborer et analyser les tableaux financiers ou leurs éléments (compte de résultat, bilan)
Analyser le comportement des charges et calculer un seuil de rentabilité et un coût de revient

Marketing

Discipline moderne, le marketing est une fonction centrale pour les entreprises en prise à la concurrence, à la conquête et à la satisfaction des clients.

Objectifs : comprendre les bases du marketing : le comportement des clients (consumer behavior), les études de marché, la segmentation, le ciblage et le positionnement, le marketing mix.

Contenu

Gestion financière
L'entreprise : les cycles, organisation, système d'information

Les états financiers (bilan, compte de résultat) : lecture, compréhension et analyse
Diagnostic financier : analyse des soldes intermédiaires de gestion, analyse de la structure financière (sources de financement, capacité d'autofinancement) et de l'équilibre financier (FR, BFR, trésorerie)
Calcul de coûts : comportement des charges et seuil de rentabilité

Marketing :

CM1 – Introduction et comportement des clients (valeur perçue vs. valeur réelle).

CM2 – Études de marchés et concepts clefs
Présentation et discussion sur les études de marchés (études documentaires, études qualitatives, études quantitatives) et les concepts clés du marketing (segmentation, positionnement, différenciation).

CM3 - Marketing Mix

TD1 – Etude de cas - Nissan Juke
Présentation orale en équipe des réponses à une série de questions portant sur l’analyse d’une étude de cas marketing.

TD2 – Etude de cas : Crosscall
Présentation orale en équipe des réponses à une série de questions portant sur l’analyse d’une étude de cas marketing.

Prérequis

Notions sur l'entreprise, son rôle économique, son organisation.
*Notions de compte de résultat et de bilan
*Initiation à la gestion d'entreprise, connaissance des principaux concepts : chiffre d'affaires, résultat, amortissement, variation des stocks, coût de revient complet.

Contrôles des connaissances

Session normale

Note 1 (N1) : diagnostic financier
- Contrôle continu : 1 TD noté (50% de la note)
- Contrôle terminal : épreuve écrite QCM de 30 minutes (50% de la note)

Note 2 (N2) : marketing
- Contrôle continu : inclut des présentations orales (60% de la note)
- Contrôle terminal : épreuve écrite QCM de 30 minutes (40% de la note)

Session de rattrapage
Note 1 (N1) : épreuve écrite d'1 heure ou oral ou travail pratique,
Note 2 (N2) : étude de cas, travail écrit.
La note obtenue remplace la note de CT. Le CC n'est pas rattrapable.

N1 50% + N2 50%

Calendrier

Le cours est programmé dans ces filières :