Informations générales
ECTSECTS
0.5
Goal(s)
- Aborder la théorie, l’esprit et la démarche marketing
- Donner les outils d’étude de marché
- Envisager les stratégies de positionnement
- Notions de marketing opérationnel et d’organisation commerciale
- Appréhender la nature des relations entre partenaires industriels
Content(s)
Ce cours propose de faire comprendre aux futurs ingénieurs comment les entreprises mettent en œuvre l’orientation marché.
Introduction.
Définition, domaines d’application, esprit, démarche, limites.
Le marché.
Offre, demande, études et analyses.
Les consommateurs.
Comportement, besoins.
Segmentation et positionnement.
Marketing opérationnel et management de l’équipe commerciale.
Prérequis :
Aucun
Test
QCM de 30 min.
Calendar
S1
Additional Information
8 h TD
Bibliography
- Dubois et Jolibert, Le marketing Fondements et Pratique, Economica gestion, 3ème édition, 1998.
- Kotler, Le marketing selon Kotler ou comment créer, conquérir et dominer un marché, Village mondial, 1999.
French State controlled diploma conferring a Master's degree
